香飘飘奶茶创办于2005年，是中国杯装奶茶领导品牌 [2]  。

香飘飘奶茶全新品牌定位为“休闲享受型”饮品，以“让香飘飘成为全球最好的饮料品牌”为愿景，始终致力于推动奶茶成为主流饮品，让人们更享受生活。 香飘飘以“丰富、愉悦、陪伴”为品牌核心 [5]  ，产品矩阵形成了经典、好料、珍珠双拼三大系列 [3]  ，口味种类众多。

经典系产品秉承奶茶精髓，特采用特醇红茶、牛奶以及颗粒饱满、香甜、Q滑的椰果原料。目前该系列有原味、麦香、草莓、香芋、咖啡、白桃六款口味。 [6] 

好料系列精选新西兰 [7]  奶源及印度红茶，严选红豆、蓝莓等食材 [7]  ，确保营养风味与更高品质。好料系目前有红豆 、蓝莓、芝士Q麦、抹茶青豆、芒果布丁口味 [8]  。

珍珠双拼系产品精选优质食用淀粉原料，经现代化设备和制粉技术制成珍珠，确保大小均匀，颗颗圆润，入口Q弹且有嚼劲。双拼奶茶在珍珠之外，加入了红豆等食材，使口感更加丰富，同时采用了时下最流行的口味，满足了当下年轻人对口味的多元化需求。