极暖良品创始人梁智专访：大健康行业发展现状及投资前景
极暖良品创始人梁智专访：大健康行业发展现状及投资前景
随着社会经济的快速发展，国内居民生活水平得到快速的提高，“消费升级”与“生命健康”，正成为今后一段时期内的核心关注领域。注重健康已经成为当今人们的共识，健康即是财富，拥有健康也就是拥有了未来。
大健康产业是具有巨大市场潜力的新兴产业，美国著名经济学家保罗•皮尔泽曾将其称为继IT产业之后的全球“财富第五波”。
创业不是一个人的事情，要用你的智商去选择一个合适的行业，要用情商去建立一个内核强大的团队，用胆商去体味一个叫做企业家的精神。
在创业的战场上，为什么有的人能抓住机会创业成功，有的人则不敢直面挑战，从此一蹶不振？
今天，就位大家分享一下极暖良品创始人梁智先生系列专访，让我们来听听在他眼中关于大健康创业、大健康行业未来发展的独到见解。
1、随着我国全民健康素养水平不断提高，人们对健康的认知以及重视更加的突飞猛进，马云在演讲中讲到，未来超越他的可能是大健康产业，但是很多人对大健康的概念还是很模糊的，梁总，您眼中的大健康是什么样子的？
大健康产业是倡导一种健康的生活方式，不仅是“治病”，更是“治未病”；消除亚健康、提高身体素质、减少痛苦，做好健康保障、健康管理、健康维护；帮助民众从透支健康、对抗疾病的方式转向呵护健康、预防疾病的新型的健康管理模式。
大健康概念是根据社会需求与疾病谱的改变提出的一种全局的健康理念，它追求的不仅是个体身体健康，还包含精神、心理、生理、社会、环境、道德等方面的健康，是世界上前沿的健康理念，必然成为时代发展的主流。
2、随着大健康产业的快速崛起，一个市场的蓝海已经初现端倪，只有以远见的视角和积极的布局，才能在这场健康产业的大潮中抢占先机，但是据我所知，目前已经有很多知名企业构建了大健康布局，并且已经初具规模，梁总，您觉得对于创业者来说现在入局大健康产业会不会已经晚了？
健康是人类永远的话题，只要地球尚有人类存在，大健康这个话题就永远不会过时。另外大健康行业有很多的产业群体，其细分领域也很庞大，甚至有很多细分领域的业务目前仍属空白领域。
目前我国大健康产业五大基本产业群体：医药产业、医疗产业、健康养老、健康管理服务、保健品产业。五大产业群体发展情况来看，目前我国大健康产业主要以医药产业和健康养老为主，二者2019年市场规模分别分别占比50.04%和33.04%。目前市场占比最大的还是医药产业和健康养老产业。
与传统的产业相比，大健康产业提供的不单是产品，而是健康生活的解决方案，进而创造更大的商机。
健康管理服务产业贯穿整个大健康产业，和其它各个产业相辅相成，发展空间十分广阔。
极暖良品就是从健康生活方式作为突破点，全力构建大健康产业布局，未来将在家庭健康管理和互联网+大健康等细分领域持续发力。随着人们对于健康的关注度越来越高，相信以前很多被忽视的健康问题也都会重新被大家重视，这必然会催生更多大健康产业中的细分领域。所以说，创业者入局大健康产业，永远不会晚。
3、据相关报道指出，中国人的消费理念正在发生改变，梁总，您认为消费理念变化对大健康行业产生了怎样的影响？
主要的影响就是大健康产业主力消费人群逐渐年轻化。
中国是消费驱动的经济模型，消费占到110万亿GDP的40%，其中轻中产人群崛起，规模庞大，追求品质及生活方式，消费升级已经是大势所趋。根据艾瑞咨询预计，截至2020年，中国轻中产人群规模达3.5亿人。品质消费成为主流消费理念，消费升级成主流消费趋势。
羊城晚报大健康研究院与艾媒咨询联合发布《2021新时代大健康消费洞察报告》显示，"日常保健"与"熬夜"是驱动中青年保健品消费的首二因素，占比近60%，其次是为运动健身、工作出差。
以《2021新时代大健康消费洞察报告》来看，报告基于大数据对2021年中国营养保健品消费者进行了画像。
出乎意料的是，超八成消费者为中青年，40岁以下消费者占比83.3%，其中31-40岁消费者占比达34.0%。
"可乐泡枸杞"虽是年轻一代自嘲的梗，但面对包括癌症、心肌梗死在内的许多疾病发病呈年轻化的冷酷现实，年轻人也开始注重养生。
4、梁总，前面您提到大健康产业主力消费人群逐渐年轻化，极暖良品是如何规划并应对这种趋势的呢？
极暖良品，本质上是一个生活方式品牌，在品牌发展初期我们规划了“暖·养、暖·衣、暖·用、暖·美、暖·住”五大产品体系，基本覆盖了人们日常生活的全部所需。
对“暖·养”系列产品来说，真正的时代机遇是消费者对于大健康的底层需求——新一代消费者并不抗拒健康产品，而是想用一种他们喜欢的方式养生。
在产品开发的过程中，我们会将产品包装、功能、体验等方面的特性尽量的年轻化，使其更加符合年轻人的消费特性。
天猫的数据显示，功能性食品属于高潜的趋势赛道，虽然功能性食品占整个零食大盘不到10%，但增长快，从2020年12月份开始每个季度保持超过50%的增长率，每个月都有超过两位数的商家不断进入到天猫平台。这充分的证明了我们的决策是正确的。
5、现在可以说是信息大爆炸的时代，在琳琅满目的产品当中，您觉得极暖良品突围的机会在哪里？
"玻尿酸可以补水"、"白芸豆可以阻断热量吸收，大餐前得来两片"，"GABA可以缓解焦虑，帮助睡眠"。当年轻人开始把一包包带有功能性食品装进口袋。
新一代的健康营养保健类商品不能长得像药的样子，这不是跟年轻人沟通的方式。有效最重要，不能做智商税产品。
例如，过度营销的典型案例脑白金，行业人士表示脑白金的产品成分"其实不错"，但是广告却不讲产品到底好在哪，依靠洗脑营销方式打开市场。
这是新品牌们拒绝的方式，更是极暖良品突围的机会。
6、未来10年，将是大健康产业蓬勃发展黄金期，对于大健康行业的趋势，有什么看法？如何看待大健康产业的前景？
目前我国，70%的人处于亚健康状态，15%的人处于疾病状态。未来10年，各种慢性病将以爆发式的速度迅速扩展到每一个家庭。世卫组织数据显示，中国人均健康支出不足美国的5%，距离全球人均健康支出差距更大，仅为1/5，因此，中国大健康产业发展潜力巨大。
未来随着人口红利保持快速增长的中国经济增长趋缓已经是不争的事实，生态环境恶化影响人体健康以及食品药品安全问题等，加上随着人们生活水平的提高及医疗保健意识的增强，人们对于保持健康的需求的显著提升。
随着社会经济的快速发展，注重健康已经成为当今人们的共识，健康即是财富，拥有健康也就是拥有了未来。大健康已被纳入国家战略，国家在“十三 五”规划中特别强调健康美丽新中国，在国民从温饱向健康消费迈进的进程中，保健的意识变得强烈，由此也催生了健康服务、保健产品消费的大市场。
有专家指出，未来10年，中国营养保健品的发展，将沿着一二线城市到三四线城市、老年人到中青年、滋补功能到健康膳食补充剂的方向“进化”。
随着中国经济实力的不断提升，国内居民生活水平得到快速的提高，“消费升级”与“生命健康”，正成为今后一段时期内的核心关注领域。2019年，在市场需求推动及政策红利释放下，我国大健康产业迎长足来发展。目前，虽然我国大健康产业发展仍处于初级阶段，但市场潜力巨大，规模不断增长。美国著名经济学家保罗·皮尔泽曾将大健康产业称为继IT产业之后的全球“财富第五波”，特别是对于中国来说，目前“健康中国”战略进一步提升了大健康产业的地位，未来大健康产业前景光明。到2020年底，全国大健康产业市场规模已达8.7万亿元。预计2030年将达到16万亿元。
7.、分享一下您成功的经验？
成功谈不上，但是我有两点可以和大家分享：
第一点是选择：选择大于努力。选择是非常重要的，人选择了一个对的路，那在这条路上你会身心愉悦，遇到困难、诱惑都会扛过去。
第二点是坚持：坚持做一件事情，力不到不为财。那我自己来举个例子：我们团队的“让中国人暖起来”的使命不变。所以我们会一路坚持，无论遇到再多的困难、诱惑，我们一直秉承着这两点。
8、梁总，有没有什么建议给到更年轻的创业者和大健康产业的从业者？
我不大建议年轻人刚出社会就开始创业，因为这种失败率是非常高的。创业是对社会的一种行为和实践。刚出校门，没有很丰富的实操经验，毕竟学校和社会是两套体系。不管是大公司还是小公司，可以先去实践。小公司能够综合性成长，大公司能够提高认知，各有好处。
健康从业者我认为最重要的一定是不忘初心、践行使命，同时自己以身作则。因为现在创业和就业压力都很大，很多朋友自己在做的大健康，但是自己的生活方式都不一定健康，这样是不可能把大健康这个伟大的事业做的长久的。所以呢我认为从业者自己一定要热爱健康生活，才能把大健康给传递出去。
9、 透露一下未来您和极暖良品将会有哪些布局和安排？
极暖良品是非常年轻的品牌，因为算上“极暖”这个前身品牌到今天才六年，那么走过这六年，我们认为已经有一定的基础，但是真正的辉煌还是在后面的两个两年计划。
第一个两年计划呢，我们会在未来两年冲着市值百亿这个目标前进。我们会把这六年的沉淀、整个大健康生态闭环打通，然后落地。
通过六年前“中国马来西亚一带一路友好合作”我们已经成功引进并在国内建立了成熟的“暖原料”种植基地，这六年里我们不断完善工厂、研发、营销、等环节，更是在2021年拿到了31亿的资本，每一个关键节点我们都已经种下了种子。
我透露一小点，我们在2022年初便开始了极暖良品线下实体的选址建店工作，北京的线下极暖体验中心即将开业，这样一来，我刚刚讲到的各个环节闭环将全部打通。家庭健康管理、互联网+健康管理等健康生活方式服务，也将于2022年6月初正式上线，首先第一步让极暖良品成为对社会有所贡献的公司。
第二个两年计划，是在我们基础打牢之后的二次升级，目标营收百亿。要践行我们的愿景：发现暖、创造暖、传递暖，成为中国健康暖生活方式领航品牌！
